Fiat je objavio kako od 26. juna prestaje proizvoditi sive automobile. Odluka je donesena kako bi se povećala važnost boja u životu, utjelovljujući italijanski način života i ponovno potvrđujući novu vrijednost Dolce Vita brenda.
Na ljetni solsticij, 21. juni, najduži dan u godini i dan kada se najduže može uživati u italijanskim bojama ljeta, italijanski je proizvođač automobila iz sastava grupe Stellantis - Fiat - pozvao svoje obožavatelje da otkriju njihov potpuno novi šareni svijet. Olivier Francois, izvršni direktor, izravno je uključen u izbor novih boja.
Zanimljiva i odluka bez presedana u automobilskoj industriji ugledala je jučer svjetlo dana, kada je Fiat objavio kako od 26. juna prestaje proizvoditi sive automobile.
Italija je doista povezana sa svijetlim bojama kao što su More Italije, Sunce Italije, Zemlja Italije i Nebo Italije; pejzaži koji Fiatu daju puno inspiracije za njegove automobile. Strategija se provodi kako bi se dodala prepoznatljivost Fiatovim automobilima na automobilskom tržištu, budući da je 2023. godina značajne promjene za italijansku marku.
"Prekršili smo pravila: odlučili smo zaustaviti proizvodnju sivih automobila FIAT. Ovo je izazovno i razorno i ima za cilj daljnje jačanje FIAT-ovog vodstva kao marke radosti, boja i optimizma. Italija je zemlja boja, a od danas i FIAT-ovih automobila", izjavio je Olivier Francois, glavni izvršni direktor i globalni direktor marketinga u Stellantisu.
Ovaj izbor dodatno komunicira ljudima vrijednosti New Dolce Vita i italijanski DNK koji utjelovljuje marka.
FIAT želi potaknuti ljude da žive s optimizmom i pozitivnošću i to će također biti jedna od misija novog Fiata 600e, električnog za porodicu i prijatelje, koji će biti predstavljen 4. jula'.
U novom posvećenom videu, zahvaljujući kojem kupci mogu otkriti potpuno novi šareni svijet Fiata, izvršni direktor marke Olivier Francois s novim Fiatom 600e duboko zaranja u boje, pod tvrdnjom 'Italija. Zemlja boja. Fiat. Marka boja.'
Trenutna Fiatova ponuda - novi 500, 500 Hybrid, 500X, Panda i Tipo - dostupna je u različitim nijansama boja među kojima su: Gelato bijela, Sicilia narančasta, Paprika narančasta, Passione crvena, Blu Dipinto di Blu plava, Italia plava, Venezia plava, Rugiada zelena, Foresta zelena, Rose gold i Cinema crna – sve sa evokativnim nazivom koji podsjeća na prekrasne italijanske krajolike i dolce vita raspoloženje.
