Otkako je Instagram prošle godine promijenio svoj algoritam kako bi dao prednost kratkim videozapisima sličnim TikToku, mnoštvo novih aplikacija pokušalo se pozicionirati kao nasljednik izvorne misije Instagrama - dijeljenje fotografija s prijateljima. BeReal, Grainery i Glass postigli su različite razine uspjeha u svojim pokušajima da postanu vizualna društvena središta, piše časopis Time.
Sada se pojavio još jedan izazivač - Lapse. Aplikacija sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu u biti pretvara mobitel u fotoaparat za jednokratnu upotrebu, a zatim omogućuje dijeljenje tih često zrnatih fotografija satima kasnije s malim grupama prijatelja. Lapse je 13. novembra zauzeo treće mjesto na listi Apple App Storea za besplatne iPhone aplikacije u SAD-u, nadmašivši TikTok i Google. Također je bio na prvom mjestu App Store liste u kategoriji fotografija i videa.
Dok Instagram i TikTok potiču korisnike da povećaju broj pratitelja i sklapaju ugovore o oglasima, Lapse je uspio krenuti suprotnim putem - prema potencijalno autentičnijem iskustvu između ljudi koji se poznaju i vole. Čak su i vodeći influenceri, koji su imali koristi od Instagrama, poput Kylie Jenner, zahtijevali ovu vrstu promjene. Ali može li ova formula kultivirati održivi poslovni model za Lapse i druge slične aplikacije, ostaje vidjeti.
"Lapse koristi predatorsku strategiju rasta"
Lapse je već dobio kritike zbog svoje taktike rasta, koja tjera nove korisnike da pozovu nove prijatelje na platformu prije nego što mogu snimiti bilo kakvu fotografiju.
"U zraku se osjeća da dinamika društvenih medija vezana za pratitelje jednostavno ne funkcionira. Dakle, ljudi se odmiču od praćenja kako bi se vratili u malu grupu. Mislim da Lapse koristi potpuno predatorsku strategiju rasta", kaže Harper Reed, poduzetnik i tehnološki stručnjak.
Lapseova prva funkcija je kamera "usmjeri i snimaj" po uzoru na filmske kamere za jednokratnu upotrebu. Ne možete zoomirati ili dodati filter. Nakon što snimite fotografiju, ona se nekoliko sati "obrađuje u mračnoj sobi". Fotografije koje se eventualno pojave ne mogu se uopće uređivati. Kao i prave filmske fotografije, one su često isprane i zrnate.
Ali mnogi ljudi više vole tu estetiku, koja izaziva osjećaj nostalgije i čini fotografije klasičnijima. "To je postao moj glavni alat za kameru, što je pomalo smiješno, jer je prošlo samo mjesec dana. Ali kad god želim napraviti dobru snimku i znam da će Lapse napraviti dobar posao, jednostavno ću ga izvaditi i upotrijebiti", kaže freelancer Luke Yun iz Los Angelesa.
Lapse je također iskoristio novu značajku iPhonea uvedenu prošle godine, koja korisnicima omogućuje dodavanje widgeta direktno na njihov zaključani displej. Korisnici sada mogu pristupiti Lapseovoj kameri samo jednim dodirom telefona. Druge aplikacije za kameru, poput Hujija, nude sličnu kvalitetu fotografije kao na filmu.
Po čemu je Lapse drugačiji od ostalih aplikacija?
Ono što izdvaja Lapse je njegov element društvenih medija. Nakon što se fotografije "razviju", možete odabrati hoćete li ih zadržati privatnima ili ih podijeliti s prijateljima. Podijeljene fotografije zatim se pojavljuju na feedovima vaših prijatelja. U aplikaciji nema "lajkova", samo emoji, reakcije i komentari.
"Veliki je prioritet to što nismo htjeli stvoriti ovaj osjećaj konkurencije na platformi. Postojeće društvene mreže stvorile su ovo okruženje pod velikim pritiskom", kaže suosnivač Lapsea Ben Silvertown, koji je kreirao aplikaciju 2021. sa svojim bratom Danom. Komparativna ležernost aplikacije jedan je od razloga zašto je Abbie Flake, fotografkinja i studentica na Univezitetu Central Arkansas, nastavila koristiti aplikaciju otkako ju je preuzela u septembru.
Uglavnom se koristi za dijeljenje uspomena s određenom grupom prijatelja. "Nema element Photoshopa ili prekomjerne obrade koju možete vidjeti na nekim drugim društvenim medijima, što vam daje lažnu percepciju ljudi. Lapse mi daje više zdravog osjećaja da se manje radi o pridobivanju pažnje ili statusa, a više o stvarnim sjećanjima", kaže Flake.
Aplikacija je trenutno potpuno besplatna za korisnike
Koliko god je Lapse napredovao u posljednjih nekoliko mjeseci, također je odbio neke potencijalne korisnike zbog svoje agresivne promotivne taktike. Svako ko se želi pridružiti mora dati aplikaciji pristup svojim kontaktima, a zatim pozvati pet svojih prijatelja koji još nisu u aplikaciji. U tim pozivnicama Lapse automatski popunjava tekstualne poruke entuzijastičnim jezikom o Lapseu, poput "kako je ovo slatko".
Dan Silvertown prihvatio je kritike i rekao da kompanija razmatra uklanjanje zahtjeva, iako bi to štetilo broju sirovih preuzimanja: "Ako kratkoročno pretrpimo udarac u preuzimanjima ili gubitku pozicije na App Storeu, to će biti prihvatljivo ako nam omogući da dugoročno izgradimo bolji proizvod koji korisnici vole još više."
Lapseov sljedeći izazov bit će stvaranje trajnog poslovnog modela. Kompanija je 2021. dobila podršku od 11 miliona dolara. Trenutno je aplikacija potpuno besplatna za korisnike i ne donosi prihod. Druge fotoaplikacije, poput Dispoa i BeReala, usporile su rast nakon početne eksplozivne faze. A Dan Silvertown je u prijašnjim intervjuima rekao kako želi da Lapse u potpunosti izbjegne modele monetizacije temeljene na oglasima.
