Amerikanci, pomalo uvrijeđeni zbog korištenja riječi "povratak trenda", kažu da vestern, ili kaubojski stil, nikad nije "opet moderan", jer on nikad ne izlazi iz mode. S obzirom na to da je sve kaubojsko važan element njihova nacionalnog identiteta, taj stav ne čudi.
Ipak, ma koliko se bunili, kao i sve drugo u modnom svijetu, i cowboy core ili vestern estetika, ili country stil, ima svoje uspone i padove. A uspon u 2024. godini ukazuje da mu slijedi jedno od najboljih razdoblja u posljednjih tridesetak godina.
Posvuda su kaubojski šeširi, čizme, traper, kožne jakne, hlače, prsluci, kockasti flanel, krzno, rese, remenje s velikim kopčama, traperice sa širokim nogavicama i boot-cutom… Traper je tu zvijezda za sebe - u svim nijansama, s cvjetnim printom, ukrašen zakovicama, vezicama, od njega su sašivene haljine i suknje svih dužina i krojeva. Oni najhrabriji mogu se doslovno od glave do pete odjenuti u kaubojske komade od istog, svijetlog trapera. Kao neka vrsta podtrenda, tu je i redizajnirani prerijski stil. To je moderna interpretacija načina odijevanja iz doba kada su pioniri osvajali Divlji zapad, a njegova verzija za 2024. romantične su haljine od pamučnih materijala, nabrani rukavi, visoki ovratnici, cvjetni i drugi sitni uzorci, jakne i veste, malo veza… Ideja je da odjevni komadi budu praktični, a ženstveni.
Prošle godine film "Barbie" do nepodnošljivosti je potaknuo barbimaniju, i svijet, iako nije bio bolji, dobio je nijansu ružičaste. Toj modnoj maniji pomogla je muzika.
Nije jasno ima li Beyonce Knowles čarobnu kuglu pa je uskočila u pravu kočiju, ili je sve sretna slučajnost, ali ona je u svakom slučaju svojim country albumom "Cowboy Carter", na kojem se bavi svojim teksaškim korijenima i historijom Afroamerikanaca u country muzici, pomogla razmahivanju svega kaubojskog do neviđenih razmjera. "Cowboy Carter" (poznat i kao Act II: Cowboy Carter) njen je osmi studijski album. Beyoncé je singlom "Texas Hold‘em" postala prva crnkinja koja je došla na prvo mjesto Billboardove country ljestvice, a na TikToku bila je u više od 158.000 objava.
Modni analitičari s britanske shopping platforme Boohoo zamijetili su značajan porast zanimanja za vestern modu nakon Super Bowla, na kojem prikazana reklama za jednu telekomunikacijsku kuću u kojoj je učestvovala Beyonce. Ona je usput najavila i svoju novu muziku. Kaubojski šeširi na Googleu tražili su se 212 posto više, kaubojske čizme 163, a kožne bolo-kravate 566 posto više nego prije te reklame.
Začeci ludila za svime povezanim s vestern estetikom mogu se pratiti još u 2022., kada je i Chanel našao mjesto za čizme na svojoj reviji visoke mode, a naznake kaubojskog vidjele su se u kolekcijama Gannija, Chloe i Isabel Marant za 2023 godinu. Harry Styles bio je krivac za suludu prodaju kaubojskih šešira, jer su ih svi koji su bili na njegovim koncertima u sklopu "Love on Tour" turneji željeli imati. I to u pink verziji. Beyoncé je krenula na "Renaissance World Tour" s autoportretom na kojem nosi šešir obložen stakalcima, a na koncertima je sjedila na šljokičastom konju.
S novim albumom i outfitima otišla je još korak dalje. S country estetikom vole se poigrati i bivša country, danas pop pjevačica Taylor Swift i njezina prijateljica i suradnica Lana Del Ray, koja je najavila i svoj prvi country album koji se zove "Lasso". Kim Kardashian pojavila se na Super Bowlu s kaubojskim šeširom na glavi. Rihanna i Emily Ratajkowski snimljene su u raznim situacijama u kaubojskim čizmama. Supermodel Bella Hadid, koja je strastvena ljubiteljica konja i od djetinjstva se bavi jahanjem, odijeva se u slobodno vrijeme poput kaubojke, a odnedavno je i u vezi s pravim kaubojem Adanom Banuelosom, koji je velika zvijezda u američkom konjičkom sportu i prvak u cuttingu.
Osim Kardashianki, koje su uvijek u trendu, još jedna grupa reality zvijezda intenzivno promovira vestern estetiku. Chrishell Stause, Emma Hernan i Chelsea Lazkani iz Netflixova reality serijala "Selling Sunset", koji se bavi grupom zaposlenika elitne agencije za prodaju luksuznih nekretnina u Los Angelesu, na Instagramu objavljuju svoje modne kombinacije, a vrlo često odijevaju se kao seksi-kaubojke.
Komade koji zovu na Divlji zapad imaju svi, od high street brendova, poput Zare i Manga, do luksuznijih poput Ralpha Laurena, pa sve do Chloe i Louisa Vuittona. Njihovu kolekciju za muškarce za jesen/zimu 24/25 potpisuje Pharell Williams, a izazvala je ogromno uzbuđenje u januaru, kada su je modeli prvi put prošetali po pisti na Pariskoj sedmicimode. Williams je za u svoje kreacije uključio sve od trapera i veza do flanela i kože.
