Učetvrtom tromjesečju 2023. ukupna preliminarna isporuka pametnih telefona dosegla je 328 miliona jedinica, navodi Omdia. Ovo označava povećanje od 8,6 posto u poređenju s 4. tromjesečjem 2022. i ističe 4. tromjesečje 2023. kao prvo tromjesečje u kojem je zabilježen značajan porast od 2. tromjesečja 2021. To je također povećanje od 8,6 posto u odnosu na prethodni kvartal.
Ovaj rast signalizira kraj pada u ukupnoj isporuci pametnih telefona u devet uzastopnih kvartala iz godine u godinu, što je znak da se industrija stabilizira nakon perioda snažne potražnje za pametnim telefonima između četvrtog kvartala 2020. i trećeg kvartala 2021. godine, nakon čega su uslijedili problemi u opskrbnom lancu 2022. veliki OEM zabilježio je rast iz godine u godinu osim Samsunga, pri čemu su Xiaomi, Transsion i Huawei svi imali značajan rast od više od 20 posto. Unatoč ovom rastu, istraživanje Omdie pokazuje da ukupna isporuka u 2023. sada iznosi 1.164,7 miliona jedinica, što je pad od 3,5 posto u odnosu na ukupnih 1.207,2 miliona u 2022. godini.
S lansiranjem serije iPhone 15, Apple je zabilježio najveću ukupnu isporuku za 4. kvartal 23. godine, sa 78,7 miliona jedinica. Ovo je povećanje od 6,5 posto u odnosu na prethodnu godinu i najveće tromjesečje za Apple od četvrtog kvartala 21. Samsung je zabilježio 53,2 milijuna isporuka jedinica u 4Q23, što je pad od 9 posto u odnosu na 4Q22. To znači da je Samsung jedini veliki proizvođač originalne opreme za pametne telefone koji je imao niže isporuke u svakom tromjesečju 2023. nego u istom kvartalu 2022. Ovaj rezultirajući pad ukazuje na to da je ukupni broj za 2023. za Samsung 12,9 posto manji od 2022. – 225,3 miliona u 2023. u poređenju s 258,5 miliona u 2022.
Xiaomi je zadržao svoje brojke isporuka iz prethodnog tromjesečja, zabilježivši 41,2 miliona isporuka jedinica u 4Q23. Ovo je lagani pad od 1,4 posto u odnosu na 41,8 miliona u 3. kvartalu 23., ali značajno povećanje od 24,1 posto u odnosu na 4. kvartal 22. Ovo je dobar znak da se Xiaomi oporavlja od dugotrajnog perioda pada tržišnog udjela, čak i na sveukupnom tržištu u padu.
Transsion Holding još je više povećao svoje isporuke na 30,1 milion u 4. kvartalu 23., što je porast od 11,1 posto u odnosu na prethodni kvartal. Ovaj održivi rast tokom prošle godine rezultirao je brojkama za 4. kvartal 23., nevjerovatnih 74 posto povećanja u odnosu na 4. kvartal 22.
“Visok rast Transsion Holdinga u 2023. uglavnom je posljedica sljedećih aspekata: prvo, riješeni problemi sa zalihama ispred industrije. Drugo, degradiranje potrošača uzrokovano je globalnom inflacijom, budući da proizvodi na koje se fokusira Transsion Holding savršeno odgovaraju trenutnim potrebama. Treće, aktivna strategija širenja tržišta koja je provedena 2023. omogućila je bolje tržišne uvjete za otpremu,” rekao je Zaker Li, glavni analitičar Omdije.
Oppo grupa zabilježila je 24,4 miliona isporuka u 4. kvartalu 23., što je pad od 8,3 posto u odnosu na 3. kvartal 2023. Unatoč tome, to je povećanje od 2,8 posto u odnosu na 23,7 miliona u 4. kvartalu 22. Ovo naglašava da Oppo sada oporavlja broj svojih isporuka iz perioda pada između 2022. i početka 2023. godine.
“Poslovanje pametnih telefona u 2023. bilo je određeno proizvodima i regionalnim tržištima na koje se svaki brend fokusira. Dok je Apple, koji se koncentrirao na premium tržište, zabilježio relativno dobre rezultate unatoč smanjenju ukupne tržišne potražnje, učinak velikih kineskih OEM-ova koji su visoko koncentrirani na kineskom i indijskom tržištu značajno se smanjio u usporedbi s prethodnom godinom zbog utjecaja pada potražnje za pametnim telefonima u ove dvije zemlje. Samsung, koji ima visok udio pametnih telefona niske do srednje cijene, također je pretrpio značajan pad u isporukama budući da je njegova prodaja pametnih telefona srednje do niske cijene bila pogođena gospodarskom recesijom u regijama te je bio prisiljen odustati od prvo mjesto za Apple”, rekla je Jusy Hong, viša voditeljica istraživanja u Omdiji.
Očekuje se da će se tržište pametnih telefona u 2024. vratiti rastu u odnosu na prošlu godinu, ali Omdia predviđa da će u drugoj polovici godine prijeći u negativan rast u odnosu na prošlu godinu zbog kašnjenja privrednog oporavka, geopolitičke nestabilnosti i rastućeg tržište rabljenih telefona.
