Italijanski influenseri i ostali kreatori sadržaja na društvenim mrežama uskoro bi mogli da budu vezani istim pravilima kao i tradicionalni mediji kada objavljuju sadržaje na internetu.
Aktivnosti influensera bit će pod nadzorom Italijanske agencije za komunikacije (AGCOM), javlja BBC. Pravila će se u početku primjenjivati na influensere s više od milion pratilaca.
Divlji zapad
"Divlji zapad influensera je gotov. Počinjemo s velikim, ali i drugi će se morati da se prilagode", rekao je šef AGCOM-a Giacomo Lasorela.
O kakvim pravilima je riječ?
Istaknuti influenseri suočit će se s pozamašnim kaznama ako ne uspiju jasno da označe saradnju brendova ili da otkriju svoje komercijalne interese.
Predložene smjernice takođe imaju za cilj da zaštite decu novom grupom propisa koji uključuju stroge kazne za influensere koji ne oglašavaju ispravno svoju saradnju s brendom i vlastite komercijalne interese.
Kazne bi mogle iznositi do 250.000 eura za nepoštovanje propisa.
AGCOM je u saopćenju naveo da će se njegove mjere odnositi na "komercijalnu komunikaciju i zaštitu temeljnih prava ljudi, maloljetnika i sportskih vrijednosti".
U slučaju plasmana proizvoda, "influenseri su dužni da stave upozorenje o reklamnoj prirodi sadržaja", stoji u saopćenju, prenosi Index.
Mnogi će odluku AGCOM-a videti kao povezanu s nedavnim skandalom u koji je bila upletena italijanska influenserka Chiara Ferragni.
Optužena za prevaru
U decembru je Ferragni, koja ima gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu, kažnjena s nešto više od milion eura jer je tvrdila da će prodaja "dizajnerskog" ružičastog božićnog kolača pomoći u finansiranju dječije bolnice u Torinu.
U stvarnosti je proizvođač kolača dao novac bolnici nekoliko meseci prije lansiranja proizvoda.
U izjavi objavljenoj svojim pratiocima rekla je da je napravila "grešku u dobroj vjeri povezujući komercijalnu aktivnost s dobrotvornom".
Prošle sedmice je italijanska policija objavila da će protiv Ferragni biti pokrenuta službena istraga zbog prevare u vezi sa slučajem božićnog kolača.
Prošle su godine i u drugim evropskim zemljama uvedena strožija pravila za influensere.
U junu je Francuska donela zakon prema kojem se influenseri mogu suočiti s kaznom zatvora ako se utvrdi da su prekršili nove propise o reklamiranju.
U oktobru je Evropska komisija najavila da će pojačati nadzor nad poslovnim praksama i aktivnostima influensera.
